브랜딩이란 보이지 않는걸 보이도록 하는 것!

어떻게 하면 좋은 텍스트와 시각적 이미지로 보이게 하는지가 전략

무형, 가치, 함축, 상징, 전달

브랜딩 잘하는 기업은 제품보다 다른걸 이야기하며 일관적인 메시지를 전달

예) 배달의 민족 - 앱 이야기보다 음식 이야기, ㅇㅇ아 넌 먹을때 제일예뻐

예) 토스 - 앱을 넘어서 브랜드로 확립, 단순 송금 서비스가 아닌 사람들의 불편함을 해소하려는 무형의 가치 추구

과거 브랜드=디자인이라는 인식

주로 로고, 브랜딩 등을 일괄적으로 수행했기 때문

이제는 소셜미디어 발전으로 누구나 브랜딩할 수 있는 시대가 되었으며 단순 로고뿐만 아니라 여러 방법으로 커뮤니케이션 가능해짐

브랜드란 분명하게 구별짓기 위한 것

브랜드 단어의 어원은 수많은 낙타 중 낙인찍는 것

브랜딩이란, 분명하게 구별짓기 위한 모든 활동

즉, 남과 다름을 증명하기 위한 것이며 제품 또는 이름만으로 구별된다기보다 거기에 의미를 부여해 가치를 전달하는 것

마케팅 vs 브랜딩

마케팅은 시장관점에서 나온 단어, 무조건 많이 팔리는 것이 중요